נשים ועסקים / לירן קפל

לירן קפל היא מעצבת ובמאית אנימציה, והבעלים של ״סטודיו קפל״ לאנימציה המתמחה באנימציות סטופ מושן ייחודיות למותגים רבים בשוק. לירן בוגרת תואר ראשון בקולנוע ואנימציה ממכללת ספיר. היא עוסקת בתחום האנימציה כעשור, מנחה סדנאות אנימציה וחתומה על סרטים זוכי פרסים.

איך העסק התחיל? 

"כשסיימתי ללמוד, עבדתי כפרילנסרית בפרויקטים קטנים, ובמקביל עבדתי במכון ליוגה. בשנת 2015 קיבלתי מקרן תרבות בנורבגיה מענק הפקה לסרט סטופ מושן מבוסס על תסריט שכתבתי, ונסעתי לשם לחודש כדי לצלם את הסרט. הסרט עשוי כולו מגרגרי מלח, וצולם על שולחן שכבות מזכוכית. כשחזרתי בניתי שולחן אנימציה מיוחד (על חשבון הנורבגים כמובן) כדי להמשיך את הצילומים בארץ. החלטתי לנצל את ההזדמנות שקיבלתי – ציוד חדש ומשכורת קבועה על מנת להקים סטודיו משלי. התפטרתי כדי להתמקד ביצירת אנימציה וסטופ מושן. נעזרתי המון ב'קרן שמש' ו'מעוף' על מנת ללמוד איך להקים עסק, איך לנהל אותו ואיך להתקדם. לאחר שנתיים כבר שכרתי סטודיו משלי והעסקתי עובדים."

כמה משפטים על העסק

"בסטודיו קפל אנו יוצרות סרטוני אנימציה מגוונים: סטופ מושן, אנימציה דו ממדית מאוירת, טכניקות של גזרי נייר, פלסטלינה ועוד. הסטודיו הינו one stop shop  – הלקוח מקבל סרט מא׳ עד ת׳. הסרטונים מיועדים לרשתות החברתיות, ונוצרים בדרך כלל בסדרות של 4-5 סרטונים קצרצרים למוצר או שירות. יש גם הפקות לטלוויזיה – חסויות באורך 6 שניות, פרסומות, וגם סרטוני תדמית וסרטוני הדרכה לעסקים. אנו עובדות בעיקר עם משרדי פרסום, עסקים קטנים ובינוניים וחברות הפקה. ליצירת קשר עם לירן מוזמנות להיכנס לאתר ולאינסטגרם שלה.

מה מיוחד בתהליך איתך?

"הסרטונים שלנו ייחודיים ונוצרים במיוחד וספציפית עבור כל לקוח. החל מפיצוח הקונספט ועד האריזה הגרפית הסופית, הכל מעוצב בקפדנות ותוך כדי התחשבות בחזון המותג. טכניקת הסטופ מושן היא מאוד מיוחדת, והיא יעילה מאוד בתפיסת תשומת לב של קהל היעד. אני מאוד מאמינה ביחס אישי ובשיתוף מלא של הלקוח בתהליך העבודה לאורך כל הדרך. לכן, לאחר בריף מעמיק, תקבלו תסריט, סטוריבורד, סקיצות ומצגת קרייאטיב וסטיילינג. מסמכים אלו יעזרו לנו לדייק את הסרטונים לקראת יום הצילום, על מנת שהלקוחות יידעו בדיוק מה הם עומדים  לקבל בסוף."

שלושה טיפים לנשים עצמאיות

"חשוב לצאת מהשגרה מידי פעם. שבו בבית קפה ותגדירו לכן כל כמה זמן יום שמוקדש לבריינסטורמינג שיווקי, בו אתן מביטות על עצמכן מבחוץ, ועוצרות לרגע. יש לנו את הפריבילגיה הזאת, לקחת פסק זמן מהלחץ היומיומי ולעשות סדר."

"תעזרו באנשי מקצוע. אל תנסו לעשות הכל לבד, כי זה לא אפשרי. אם יש משהו שאתן פחות חזקות בו, קחו עזרה, ותתפנו לעסוק בדבר שבו אתן הכי טובות."

"תארגנו לכן פינה כיפית לעבודה, עם המון השראה ודברים שעושים לכן טוב. אם אתן עובדות מהבית, תתלבשו יפה ותתארגנו כאילו אתן יוצאות לעבודה. זה משנה את כל האנרגיות."

פרוייקט מיוחד שהיה לך כחלק מהעבודה

"אחד הפרויקטים הכי מרגשים וחווייתיים שהיו לי היה להנחות ולהדריך קורס אנימציה לנשים שיצאו ממעגל האלימות יחד עם נעמ״ת ועיריית ירושלים. לימדתי את הנשים המדהימות הללו הכל על אנימציה והן יצרו לבד 4 סרטוני סטופ מושן כפרויקט סיום הקורס, באמצעותם הן העבירו מסרים משמעותיים לנשים וילדים שחווים אלימות במשפחה. התרגשתי מאוד לראות איך טכניקת הסטופ מושן הנגישה עוזרת לאותן נשים להביע את עצמן בצורה שלא יכלו לעשות עד הקורס, ולראות את ההשפעה הרבה שיש לסרט קטן על כל כך הרבה אנשים. הסרטים הוקרנו באירוע מיוחד למען המלחמה באלימות כלפי נשים, ואפילו השתתפו בכמה פסטיבלים."

איך את צומחת ממשברים?

"אני מנסה להתרכז בדברים החיוביים שיש בהווה, ולעשות מה שאני יודעת הכי טוב. אני מזכירה לעצמי שהכל עובר ומשתנה כל הזמן. גם לעשות ריסטרט עוזר – שנ״צ, סדרה, הפסקה, מקלחת טובה וקפה חם עם עוגייה."

מה את אוהבת בעבודה שלך?

"אני אוהבת ליצור, ולראות איך איורים/חפצים זזים ומקבלים חיים משל עצמם! אני גם מאוד אוהבת את הגיוון בעבודה שלי. יום אחד מאיירת, יום אחר חושבת על רעיונות. למחרת מצלמת ובונה תאורה, יום אחרי זה עורכת ומעצבת."

רוצות להכיר את לירן קצת יותר? מוזמנות להיכנס לאתר ולאינסטגרם שלה.