עיצוב מרחבי עבודה / סטודיו אינטו

רותם עומר ונטלי טולדנו, מעצבות פנים, שותפות בסטודיו אינטו לעיצוב מסחרי. הסטודיו מתמחה בעיצוב חללים מסחריים, מסעדות, בתי קפה וחנויות. בעיצוב שלהן רותם ונטלי שמות דגש על שני רבדים במקביל: הראשון – קונספט ושפה עיצובית והרובד השני – חלל מתוכנן כהלכה, פונקציונלי ונוח, שמשתמש בשטח הנתון בצורה חכמה. ליצירת קשר עם רותם ונטלי מוזמנות להיכנס לאתר, לאינסטגרם, לדף העסקי וללינקדאין של הסטודיו או לפנות בטלפון – רותם 052-5912301 | נטלי 052-8645006.

כמה מילים על הפרויקט – תכנון ועיצוב סניף של רשת "שוקיט" במרכז תל אביב

"קיבלנו לידינו תכנון סניף בלוקיישן מרכזי בתל אביב (ממש מול דיזנגוף סנטר) של רשת 'שוקיט' – עסק ותיק ומוכר של תוצרת חקלאית ישראלית. הבריף דיבר על עיצוב סניף מרכזי, אשר יעביר את ערכי המותג, יבלוט ויהיה חווייתי ללקוחותיו, יעביר את ערכי החדשנות והאסתטיקה הגבוהה, הירידה לפרטים הבלתי מתפשרת שהחברה דוגלת בהם ואת התשוקה והחיבור לעולמות החקלאות הישראלים. גודלה של החנות כ-50 מ״ר, קיבלנו את הנכס בשלב שמצריך שיפוץ יסודי (אחרי עסק ותיק שהיה שם הרבה שנים)."

מה מיוחד בפרויקט הזה?

"השינוי במיקום ובמבנה הסניף יצר הזדמנות בשבילנו להמציא משהו חדש ואמיץ. זהו הסניף הראשון של שוקיט בגוש דן, רוב הסניפים ממוקמים צפונית יותר בארץ, והם הרבה יותר גדולים ומאפשרים יותר גמישות בתצוגת הסחורה. מאחר והסניף קטן יחסית, והמיקום שיחק תפקיד חשוב, היה לנו חשוב ליצור לקהל לקוחותיהם חוויית לקוח מעניינת באמצעות יצירתיות רבה וחשיבה מחוץ לקופסא. אתגר שאנחנו מאוד אוהבות ומחדד לנו את החושים והסקרנות. נוכחות החנות מתבטאת בעיצוב חזיתות בולטות בנראותן, שילוט גדול ובולט שקשה מאוד לפספס, מכל צדי הרחוב. במרכז החנות מעל הסחורה הוספנו מנורות בצורת לימון כאלמנט עיצובי משעשע שגורם לחיוך."

מה היה חשוב לכן בפרויקט?

"מאחר והחנות קטנה ובעלת נוכחות גבוהה ברחוב, היה לנו חשוב לדייק בכל פרט. גם בשלב של בחירת ההעמדה ומסלול הלקוח, גם לוודא שלא ויתרנו על שום מטר רבוע אחד, כי מאחר ובסניף קטן כל סנטימטר חשוב. בחרנו ביתר תשומת לב את החומרים והצבעים וכמובן הייתה הקפדה משמעותית על שיפוץ וליווי הבנייה כי בחללים קטנים ישר רואים אי דיוקים."

מאיפה ההשראה לעיצוב?

"השפה העיצובית ממשיכה את המיתוג של החברה. קיבלנו ספר מותג שמאוד התחברנו אליו ושפת עיצוב הפנים היא בעצם תרגום והמשך פיזי ותלת ממדי של צבעי המותג שניתן לפגוש בדיגיטל. ההשראה הגיעה גם משם, וגם מרצון ליצור מראה טכנולוגי ונקי בחנות הפיזית, וזה מתבטא למשל בשימוש בלייטבוקסים ובתאורה רבה ובוהקת. כמו כן, רצינו להביא גם את עולם החקלאות שהוא הבסיס והיסוד לעסק, ואת זה ניתן לחוות בשימוש בארגזים הרב פעמיים שמאוד בולטים בחנות ומשמשים את החברה לאיסוף וליקוט הסחורה, בטיח ערבה בגוון חם, ובשימוש בעץ ושיש טבעיים."

איזה אתגר היה בפרויקט ואיך התמודדתן איתו?

"בעיקר היה קשה לתת מענה להרבה פונקציות רצויות בתוך חלל נתון, והיה צורך לעשות ויתורים ולהצטמצם במקרים מסוימים, על מנת לשמור על חווית קנייה נעימה ולא צפופה ומכבידה."

טיפים לעיצוב מסחרי

"בפרויקט עיצוב רשתות וחברות שיש להן יותר מסניף אחד, חשוב להתאים את העיצוב כל פעם מחדש לפי המיקום ולפי קהל היעד, ככה שיהיה חיבור בין הסביבה לבין עיצוב הפנים, ולא ללכת על אוטומט ולשכפל מה שקיים."

"לא ליצור עיצוב שהוא טרנדי מדי, כזה שימצה את עצמו בעוד מספר שנים. אפשר להשתמש בטרנדים אבל אנחנו בעד עיצוב שישדר את העסק בצורה מדויקת כמו שהוא, וחיפוש אלמנטים שהם ייחודיים."

"עיצוב הוא עניין תחושתי ורגשי. כדאי גם ללכת עם הבטן ולא רק עם הראש, ליצור עיצוב שמצליח לעורר רגש אצל המשתמשים בו, ככה אף פעם אי אפשר לטעות."

רגע מרגש שהיה בפרויקט

"ממש כמו הרגע של – ויהי אור, ברגע שראינו את החנות מוארת לאחר התקנת תאורה, את הצבעים והחומרים משתלבים ואת ההדמיה שיצרנו מתממשת במציאות, והבנו שהולכת להיות פה הצלחה."

מה אתן לוקחות אתכן מהפרויקט?

"גם חלל קטן יכול להרגיש מאוד גדול ואוורירי, בעזרת תכנון ועיצוב שנכונים לו."

ליצירת קשר עם רותם ונטלי מוזמנות להיכנס לאתר, לאינסטגרם, לדף העסקי וללינקדאין של הסטודיו או לפנות בטלפון – רותם 052-5912301 | נטלי 052-8645006.