נשים ועסקים / קרן גבעון-סגל

קרן גבעון-סגל עבדה במשך שנים רבות בתחום התקשורת (כולל בערוץ 10 מיום הקמתו) והתמחתה בתחומי השיווק ובניית לוח שידורים. עם הולדת בנה השני הרגישה צורך לחזור למקורות והחלה לעבוד בעסק המשפחתי, שנוסד ע"י סבה ז"ל, המתמחה באבני חן. ב- 2015 פתחה  את Gemazone, עסק אינטרנטי למכירת תכשיטים עדינים עם אבני חן מכל הסוגים אותם היא מעצבת.

איך העסק התחיל?

"אחרי שעבדתי כמה שנים בעסק המשפחתי הרגשתי שאני רוצה לצאת לדרך עצמאית עם כל הידע שצברתי לגבי אבני חן. התחלתי במכירת אונליין של אבני החן לשוק הבינלאומי אבל משהו בער בי. החלטתי לתת דרור ליצירתיות שלי ולהתחיל לעצב תכשיטים עם אבני החן שאני מוכרת, תכשיטים שהייתי שמחה לענוד בעצמי ובתקציב שווה לכל נפש."

כמה משפטים על העסק

"ג'מזון הוא המותג שלי, הבייבי שלי, בו אני מעצבת מוכרת תכשיטים עדינים עם אבני חן דוגמת פנינים, אופלים, טורקיזים ואבנים חצי יקרות וכדומה. בקולקציות שלי אפשר למצוא עגילים, שרשראות, צמידים וצמידים לרגל שאני מעצבת מתוך רצון להבליט אצל כל אישה את הייחודיות ואת הסטייל שלה בעזרת תכשיטים קלאסיים ועל זמניים. את התכשיטים אני מוכרת דרך החנות המקוונת שלי."

מה מיוחד במוצרים שלך?

"אני תמיד אומרת שאבני חן הם התשוקה שלי, מהסיבה הפשוטה שהן היו נוכחות בחיים שלי מילדות. בימי ההולדת שלי הייתי מקבלת תכשיט כלשהו עם אבן חן. אני עדיין עונדת את התכשיטים האלה, כמו למשל הצמיד שקיבלתי במתנה מסבא וסבתא שלי ז"ל ליום הולדתי ה-16. ככה זה עם תכשיטים שאינם נכנעים לטרנדים חולפים – הם נשארים לשנים והזיכרונות שהם משמרים לא יסולאו בפז."

שלושה טיפים לנשים עצמאיות

"חשוב לעסוק במשהו שבוער בך. אני יודעת שזו קלישאה אבל מה לעשות שקלישאות לרוב מתבררות כנכונות. אם מצאת את תחום העיסוק שבו את מרגישה שלמה ומסופקת – אשריך. אם לא, זו לא בושה להמשיך לחפש מה יעשה לך טוב."

"אם יש משהו מרכזי שלקחתי איתי מהעבודה בעסק המשפחתי זה להתייחס בכבוד לכל לקוח ולקוחה. אני שמה את שירות הלקוחות בתור אחד הערכים הכי חשובים בעסק שלי."

"להתמקד במה שעשית והשגת עד כה במקום להכאיב לעצמך על מה שלא הספקת לעשות. אני תמיד משתדלת לעשות הכי טוב שאני יכולה בתנאים הקיימים, ואם עובדים כך אז קל יותר להבין, שההתקדמות נעשית בקצב שלי, שהוא הקצב הכי נכון. למדתי שכל מחשבה אחרת פשוט מעכבת אותי עוד יותר."

חוויה מרגשת שהייתה לך כחלק מהעבודה

"מישהי שלמדה איתי בבית הספר היסודי והייתה חברה שלי בפייסבוק יצרה איתי קשר כדי לקנות לבת שלה מתנת יום הולדת, שרשרת מהקולקציה שלי לילדות. שלושה שבועות אחרי חגיגת יום ההולדת היא נפטרה מסרטן. ברור שהשרשרת הזו קיבלה משמעות כל כך חזקה עבור הילדה הזו והיא תנצור אותה לעד. זה תמיד מרגש אותי כשאימא או סבתא קונות תכשיט שלי במתנה לבת או נכדה אבל המקרה הזה חיזק אצלי את ההבנה שלי שתכשיטים הם הרבה מעבר לאקססוריז יפים. הם יוצרים זיכרונות שיישמרו לעד."

איך את צומחת ממשברים?

"כל בעלת עסק בוודאי תעיד שחיי העצמאות הם כמו רכבת הרים. כיוון שלחיים יש קצב משלהם, אנחנו הרבה פעמים ניצבות בפני קשיים והתמודדויות לא פשוטות. הדברים שעזרו לי לצמוח ממשברים הם: השראה – אני מחפשת אחרי הדברים שמעוררים בי השראה, בעיקר נשים, ומשתדלת לקחת מה שאני יכולה מהן; אמונה – אני מאמינה במה שאני עושה ומאמינה שבסוף יהיה בסדר וגם אם יש דברים שקורים ואנחנו לא מבינים אותם בשלב הנוכחי, הם יתבררו בעתיד לטובתנו; התמדה – אם נמשיך להתמיד במה שאנחנו מאמינות בו, ההצלחה בוא תבוא, ואם קשה לך להתמיד, תמיד תוכלי להיעזר ביועץ עסקי טוב שייתן הכוונה וגב; יצירתיות – דווקא ברגעי משבר עולים לי הרעיונות הכי טובים איך להתקדם. כך, למשל, נולד לו הבלוג שלי באתר – 'אבנים מתגלגלות', שבו אני נהנית לכתוב על תכשיטים שבמרכזן… ובכן, אבני חן; בדיקה עצמית – לנסות להבין האם יש משהו שעובד לי פחות טוב בנקודת הזמן הזו ולעזוב אותו. אין טעם להתעקש על משהו כשהוא לא מרגיש נכון."

מה את אוהבת בעבודה שלך?

"החלק של יצירת תכשיטים חדשים הוא האהוב עליי ביותר. אני הכי מתרגשת כשאני משלבת אבן חן שעדיין לא השתמשתי בה ושמחה לגלות כל פעם מחדש שנשים מתחברות לתכשיטים שלי. ההתרגשות הזו שומרת את היכולת שלי להמשיך וליצור."

רוצות להכיר את קרן קצת יותר? מוזמנות להיכנס לחנות באטסי, לאינסטגרם ולדף העסקי שלה.