נשים ועסקים / אדוה ברונר

אדוה ברונר היא בעלת המותג ריפל, מותג לבגדי יוגה מבדים טבעיים בלבד, אותו הקימה בשנת 2015. אדוה היא בוגרת המחלקה לעיצוב טקסטיל בשנקר ובעלת תואר שני בעיצוב רב תחומי מאותו המוסד, בו היא גם לימדה כעשר שנים. את דרכה העצמאית החלה לפני 14 שנים כשהשיקה קו לבגדי נשים וסריגים שנמכר בחנויות ובשווקי מעצבים בארץ, וברחבי העולם, והיא מחלוצות המכירה באונליין בארץ. בשנת 2009 היא פתחה את חנות האטסי שלה ובשנת 2011 השיקה אתר מכירה עצמאי והחלה גם למכור קולקציות לבוטיקים נבחרים ברחבי העולם. בתקופת השיא, המותג שלה – דואנדה – נמכר ב- 30 בוטיקים ברחבי העולם, יוצג על ידי שואורום בניו יורק וקיבל מאות הזמנות אונליין מלקוחות פרטיות ברחבי העולם.

איך העסק התחיל?

"הזרע הראשון של ריפל היה בנסיעת עבודה לניו יורק, כשהבנתי שדרך העבודה העכשווית שלי כבר לא מתאימה לאורח החיים שלי וחיפשתי דרך חדשה. באותה נסיעה נכנסתי לכמה חנויות לבגדי יוגה בחיפוש אחר בגדי יוגה לעצמי, אך לא מצאתי כלום שהתאים לי ולערכים שלי. הכל היה סינטטי, צבעוני ולא ברור איפה יוצר. חברה שהייתה איתי אמרה: 'למה שלא תעשי בגדי יוגה בעצמך?' המשפט הזה שלח אותי לחיפוש ומחקר של כמה חודשים. בשיתוף עם שתי מורות ליוגה, בדקנו סוגים שונים של בדים טבעיים, דייקנו גזרות כדי להגיע לנוחות מרבית בתרגול, ובסופם יצאה הקולקציה הראשונה שלי לבגדי יוגה שנקראה ריפל."

כמה משפטים על העסק

"ריפל הינו מותג לבגדי יוגה מבדים טבעיים, ידידותי לאדם ולסביבה. בסטודיו שלנו יש 12 עובדות, כולן נשים! (יש עובד אחד אבל הוא עובד מחוץ לסטודיו). כל הפריטים של ריפל מיוצרים בישראל ונשלחים מהסטודיו שלנו בפרדס חנה לכל העולם. יש לנו שתי חנויות אונליין, אחת בינלאומית ואחת ישראלית, שדרכן אנחנו מוכרות את הפריטים. הלקוחות שלנו הן נשים שנוחות ואיכות חשובה להן. חתך הגילאים של רובן הוא 30-45."

"שני פריטי טריוויה מעניינים: אנחנו כנראה מותג היוגה היחיד שלא מייצר טייצים, והפריט הכי נמכר של ריפל הינו האוברול שלנו, פריט המשלב את שני הבסט סלרס שלנו, מכנסי הקפרי הרפויים וגופיית האיקס, לכדי הפריט המושלם לתרגול שמאפשר תנועה חופשית ללא צורך בסידור הבגד בכל תנוחה." רוצות להכיר את אדוה קצת יותר? מוזמנות להיכנס לאתר הישראלי, לאתר לרוכשות מחו"ל, לאינסטגרם, לפייסבוק הישראלי ולפייסבוק חו"ל שלה.

מה מיוחד בעסק שלך?

"עולם בגדי היוגה הוא חלק מתעשיית האופנה וככזה הוא חלק מענף השני ברמת הזיהום שהוא מייצר בעולם אחרי תעשיית המזון מהחי. בריפל לקחנו על עצמנו לעשות דברים אחרת, בצורת יותר מתחשבת בנו, בלקוחות שלנו ובפלנטה שלנו. אנחנו מייצרות בגדי יוגה מחומרים טבעיים בלבד (ויש לנו גם קו אורגני) ובצביעות אקולוגיות בלבד. אנחנו מייצרות פריטים קלאסיים, באיכות גבוהה, שמתאימים לא רק ליוגה אלא לכל מי שנוחות ואיכות חשובה לה, הפריטים שלנו הם על זמניים, ויכולים ללוות את הלובשת במגוון רחב של עיסוקים. החשיבה הירוקה אצלנו מתחילה בבחירת הבדים, ממשיכה בגזרות שתוכננו כך שכמעט לא תיווצר פסולת בתהליך, בייצור המקומי, בשכר ההוגן, בטיפול בבגד לאחר הייצור ובאריזה ובשינוע. בסטודיו שלנו אין כלים חד פעמיים ואנחנו משתדלות לצמצם פסולת ולמחזר כל מה שניתן."

שלושה טיפים לנשים עצמאיות

"להקשיב לעצמך ולאינטואיציה שלך. אני למדתי שלהאט או לעצור עוזר לי לייצר שקט שמאפשר לי להקשיב לעצמי."

"התמדה. לראות את המטרה ולהתמיד בדרך אליה, להתייחס לקשיים בדרך כאל שיעורים שבסופו של דבר יעזרו לנו להתקדם.

"לבנות צוות חזק מסביבך, כזה שתוכלי לסמוך עליו ולגדול יחד איתו."

חוויה מרגשת שהייתה לך כחלק מהעבודה

"אני הכי גאה בוידיאו שעשינו ליום האישה האחרון, סיפרנו את הסיפור של שלוש מורות ליוגה ערביות מחיפה שלקחו על עצמן משימה של לחשוף את נשות הקהילה שלהן לעולם היוגה. רולא יארא ומאיה הקימו קהילת יוגה בחיפה והן מלמדות יוגה בערבית וממציאות שפה חדשה, שכן רב מושגי היוגה לא קיימים בשפה הערבית. הן מלמדות נשים, ונעזרות ביוגה כדי לחבר נשים לגוף שלהן לכוחות ולעוצמות שלהן."

איך את צומחת ממשברים?

"הדרך שלי לצאת ממשברים היא מצד אחד להמשיך קדימה בכל הכוח ומצד שני להבין מה המשבר בא ללמד אותי ואיך אני יכולה לגדול ממנו."

מה את אוהבת בעבודה שלך?

"אחד הדברים הכיפיים בצמיחה של עסק זה שאני יכולה לחזור ולעשות את הדברים שאני באמת אוהבת: לעצב פריטים חדשים, להחליט על כיוון וצבעוניות לעונה הבאה, לשבת עם צוות הקריאייטיב והצלמים לחשוב על רעיון לצילומים הבאים, והדבר החשוב שאנחנו עושות בימים אלה – להבין איך אנחנו מספרות החוצה ללקוחות שלנו את הסיפור והערכים של ריפל. אני כל כך אוהבת שקיים בריפל שיח פתוח וחופשי וכל קול של כל אחת מהעובדות חשוב ונשמע."

רוצות להכיר את אדוה קצת יותר? מוזמנות להיכנס לאתר הישראלי, לאתר לרוכשות מחו"ל, לאינסטגרם, לפייסבוק הישראלי ולפייסבוק חו"ל שלה.