נשים ועסקים / לורי גולדשטיין

לורי גולדשטיין היא קרמיקאית, בעלת סטודיו עצמאי מאז 1995.לורי עוסקת בחיפוש המתמשך אחרי השילוב בין אסתטיקה, אמנות, יופי ופונקציונליות.

איך העסק התחיל?

"הסטודיו נפתח עם סיום הלימודים בארה"ב וחזרתי לארץ. בזמן הלימודים אין כמעט חשיבה על עסק. בלימודי הקודמים, של עיצוב תפאורה ותלבושות, רק בתואר השני שמתי לב איך החיים אחרי הלימודים יהיו וכששמתי לב, הבנתי שלא בטוח שאני רוצה את החיים האלה. אל הקרמיקה הגעתי לגמרי במקרה דווקא בשנת החופש שלקחתי מלימודי עיצוב לתיאטרון ואת החיים האלה של קרמיקאית רציתי. חזרתי לארץ, מצאתי סטודיו והתחלתי לעבוד. הצטרפתי לשלוש חנויות קואפרטיביות של קרמיקאים, השתתפתי בכל יריד ומכרתי לחנויות. 'התאבדתי' על הכל, רציתי למכור ולהיחשף לקהל. אבל באמת שעסק נבנה עם השנים, בשלבים ועם התבססות ורכישת ניסיון. זה תהליך ארוך ומתמשך. יכול להיות שזה תהליך דינמי ומתמשך תמיד."

כמה משפטים על העסק

"בסטודיו שלי לקרמיקה אני יוצרת בעיקר כלים שימושיים לשימוש ביתי ויומיומי, צלחות, ספלים, קערות, תבניות אפיה, כלי הגשה. בשנים האחרונות, אני עובדת עם מעצבים בכיוון של כלים ואובייקטים לעיצוב פנים. עם חברתי המעצבת מאיה לבנת הרוש, אני עובדת שנים רבות על פרויקטים לצילומי פנים וארכיטקטורה ופרויקטים לחללים מסחריים ספציפיים כמו רגבה וזדקה. מעצבות מגיעות לסטודיו עם לקוחות ובוחרות כלים ואובייקטים לבתים החדשים והמשופצים. אני עובדת שנים רבות עם חנות מוז"א ובשנים האחרונות גם עם קום איל פו ולאחרונה עם הגלריה של מצפה הימים, גלריית כרמי וממש לאחרונה, עם משכית. מאז שעברנו לכרכור לפני 15 שנה, לקוחות מגיעים אלי לסטודיו, שם אפשר לראות את חלל העבודה ואת מגוון העבודות ולהמשיך גם לעוד מקומות נהדרים שיש פה במושבה. תמיד יש לי הרבה המלצות לתת."

מה מיוחד במוצרים שלך?

"אני לוקחת את המקצוע שלי מאד ברצינות. חשובה לי איכות העבודות, הנוחות, השימושיות. חשוב לי שהכלים יהיו מותאמים לאוכל בצורה ובצבע. אני שואפת שהם יגבירו את ההנאה של הריטואל היומיומי של אכילה ושתייה, אם לבד, אם בחוג המשפחה ואם באירוח. כשאני יוצרת כלי חדש, אני לוקחת אותו הביתה, למטבח שלי לבדוק אותו. האם הגודל והצורה טובים, האם הצבע טוב כרקע לאוכל. משיחות עם לקוחות, למדתי שהם נקשרים לכלים, הכלים מקבלים ייעוד ספציפי, תבניות האפייה עובדות בכל שבוע ויש להם את הספל שלהם ששאר בני הבית לא משתמשים בו כי הוא שייך רק להם. השאיפה שלי היא ליצור כלים שהם על זמניים, שיהיו מעניינים גם אחרי שנים וימשיכו לשרת בנאמנות את בעליהם."

שלושה טיפים לנשים עצמאיות

"לדעת שלצאת לדרך הזו צריך התמדה והרבה פתיחות וגמישות."

"שיהיה לך מוצר טוב, איכותי ואמיתי עם ייחוד. נכון שיש מקום חשוב לצילום, שיווק ופירסום, אבל בשביל אלה, אפשר להיעזר באנשי מקצוע או ללמוד לעשות אותם לבד. אבל בלי מוצר טוב, אין עסק. בכל אופן, לא עסק שיחיה הרבה שנים."

"לגבי איזון של חיי משפחה והמקצוע, אני ממליצה לשאול את עצמנו הרבה שאלות וכל הזמן, כדי לנסות ולמצוא את האיזון הטוב. זה לא פשוט אבל כן בר עשייה.

חוויות מרגשות שיש לך כחלק מהעבודה

"הכי מרגש אותי כשאנשים צעירים, בנים ובנות של לקוחות, באים לסטודיו לקנות. אז אני מבסוטית לדעת שאני עדיין רלוונטית…"

איך את צומחת ממשברים?

"כשיש משבר או קושי, אני נבהלת ואז מזכירה לעצמי שזה בדיוק הזמן לחשוב איך להתגמש, איך להפעיל את היצירתיות בחשיבה, לנשום ולהמשיך. נשמע קל, נכון ? זה לא תמיד היה קל. בשנים הראשונות, אם התנור שלי היה מתקלקל, בקושי יכולתי לנשום… אחרי שנולד ילדי הראשון, הדברים נכנסו לפרופורציה ועם הניסיון בעבודה והתמודדות עם מצבי לחץ וקשיים, למדתי להשתמש במצבים הלא נוחים האלה ליצירה חדשה ודרך חשיבה גמישה יותר."

מה את אוהבת בעבודה שלך?

"אני אוהבת את הקשר עם אנשים, לקוחות שבאים לסטודיו ונוצרים מפגשים ושיחות מרתקים. עם אנשים בכל הצמתים, ממעצבים למנהלים ועובדי חנויות, ועד לשליח של הדואר שבא לאסוף משלוחים. מעל לכל, יש לי את הזכות הנדירה והנפלאה לקחת חלק בחיי אנשים, בריטואל היומיומי של אכילה ושתייה, כמו גם במפגשים החברתיים של אירוח ואכילה משותפת. העבודה מאפשרת לי את ההנאה מעבודה חושנית מספקת בחמר, תוך שימוש בכישורי האסתטיים, האמנותיים והטכניים. לבסוף, היא מאפשרת לי, בצניעות רבה, להיות חלק ממורשת ארוכה ומתמשכת של יצירת קרמיקה פונקציונלית."

רוצות להכיר את לורי קצת יותר? מוזמנות להיכנס לאתר, לאינסטגרם ולדף העסקי שלה.