נשים ועסקים / אפרת רדלר אבלאי

אפרת רדלר אבלאי היא יועצת אסטרטגית, עסקית ושיווקית לעצמאיות ובעלות עסקים המתמחה בעסקים חדשים שרוצים לפרוץ ולא יודעים איך לעשות זאת.

איך העסק התחיל?

"אחרי שנים בתחום השיווק ובעיקר השיווק הדיגיטלי כשכירה וכעצמאית, הבנתי שהשיווק עצמו הוא לא התשוקה שלי, ואני נהנית בעיקר מהתכנון, החשיבה, המחקר והבנייה של האסטרטגיה השיווקית, כמו גם מהקשר הקרוב עם הלקוחות ומהתמיכה בהן כשהן מתקדמות ומצליחות. מהרגע שהבנתי את זה, הדרך למעבר לייעוץ שיווקי הייתה קצרה."

כמה משפטים על העסק

"ההתמחות שלי היא בבניית אסטרטגיה שיווקית ושילובה יחד עם האסטרטגיה העסקית. אני מציעה תהליכי ליווי וייעוץ עסקי ושיווקי לבעלות עסקים, בעיקר כאלו הנמצאות בתחילת דרכן. בין היתר מדובר בייעוץ לבניית הצעת הערך, הבידול והמיקוד של המוצרים וקהלי היעד, שיווק ברשתות החברתיות, במנועי החיפוש ובדוא"ל. אני אוהבת לעבוד עם נשים שמגיעות מעולמות הטיפול, האימון והייעוץ או כאלו שמגיעות מעולם העיצוב."

מה מיוחד בגישה שלך?

"אני מאמינה בניהול מתוך חוזקות. אני חושבת שכל אחת מאתנו יכולה להצליח אם היא תשתמש בכישורים הטבעיים ובמיומנויות שלה. לכל אחת מאתנו יש פוטנציאל ואני כאן כדי לעזור לגלות מה הפוטנציאל ואיך ניתן לממש אותו. אני קוראת לזה – תומכת הצלחה. אני מלווה, מקשיבה, לומדת ומכוונת בדרך אל ההצלחה. אני לא מאמנת, אך בשיטה שלי יש גם משהו אימוני. אני עובדת עם מודל שאני קוראת לו 'ששת החושים לשינוי משמעותי בעסק'. בניגוד ליועצות אחרות, אני לא רק שולחת את הלקוחות שלי למשימות ומאחלת להן בהצלחה, אלא עושה בעצמי חלק מן הדברים – מחקרי שוק, לקוחות ומתחרים, מחקרי האשטגס לאינסטגרם ועוד. אני נהנית מעצם המחקר והלמידה ולכן משלבת את זה גם בעבודה שלי."

שלושה טיפים לנשים עצמאיות

"אני מאמינה שעדיף להשקיע את הזמן בהבנה ובחיזוק החוזקות שלנו מאשר לבזבז אותו בניסיון לשפר במעט את החולשות. יש סיכוי הרבה יותר גבוה להצטיין במה שאת כבר חזקה בו. זה לא אומר לא ללמוד מיומנויות חדשות או לא לשפר צדדים פחות חזקים אבל חיוניים לעסק שלך, אלא לנסות לנהל את הצדדים האלו דווקא מתוך החוזקות שלך."

"אל תבזבזי את הזמן בניסיון להיות כמו מישהי אחרת ואל תתרגשי מהצלחות של אחרות או ממה שנראה לך כמו הצלחה. כל אחת צועדת בדרך שלה. לפעמים אנחנו רואות שיווק ופרסום של עסקים אחרים בתחום שלנו ונראה לנו שהם הרבה יותר מצליחים. אל תתני לזה להוריד אותך. להיפך, זה רק מראה לאן את יכולה להגיע (ועוד הרבה יותר מזה!)."

"תעשי מה שמרגיש לך נכון. אני תמיד בעד לסמוך על האינטואיציה שלנו. כשאנחנו עושות דברים שלא מרגישים לנו נכונים, אנחנו גם פחות נשקיע ופחות נתמיד בהם. לעומת זאת כשאנחנו באמת מאמינות ומרגישות שאנחנו עושות את הדבר הנכון אז הסיכוי גבוה יותר שנתמיד וכך גם נצליח."

לקוחות מיוחדים שהיו לך בחלק מהעבודה

"יש לי עכשיו זוג לקוחות, בעל ואישה, האישה פעילה למען בעלי חיים כבר הרבה שנים. הם מקימים עסק חדש שחלק מההכנסות שלו ייתרמו למען רווחת בעלי החיים. אני אוהבת לפגוש אנשים שלא רק מדברים אלא גם פועלים ועושים למען האמונות והערכים שלהם. אנשים שאכפת להם והם באמת עושים שינוי בעולם. זה מרגיש מדהים להיות חלק ממשהו גדול ובעל ערך."

איך את צומחת ממשברים?

"אני מאמינה שבכל חוויה שאנחנו עוברות יש לקח שאנחנו אמורות ללמוד. כשיש משבר ודברים לא מסתדרים כפי שחשבתי וקיוויתי אני מנסה להסתכל על הסיטואציה מבחוץ. להבין מה בדיוק קרה שם, ומה אפשר לעשות בצורה שונה בפעם הבאה. אם אנחנו מצליחות ללמוד ולהשתפר מהחוויות שאנחנו עוברות אז אין דבר כזה כישלון ואין מה לפחד או להתייאש ממשברים. הכל חלק מתהליך ההצלחה. מעבר לזה אני באמת מאמינה שדברים מסתדרים לטובה ושכל מה שקורה אמור לקרות, כך שאם יש עיכוב או משבר זה רק כדי שיבוא משהו טוב יותר בהמשך."

מה את אוהבת בעבודה שלך?

"אני אוהבת להכיר כל הזמן בעלות עסקים חדשות – נשים מדהימות וחזקות ולשמוע על העסק שלהן והמוצרים שלהן. אני אוהבת לראות את האסימונים נופלים כשהן מבינות כל מיני דברים על עצמן ועל העסק שלהן תוך כדי שיחות. אני אוהבת לראות את העסק שלהן קורם עור וגידים ולראות איך הן מתקדמות מרגע לרגע."

רוצות להכיר את אפרת קצת יותר? מוזמנות להיכנס לאתר, לאינסטגרם ולדף העסקי שלה. ניתן יצור איתה קשר גם בוואטסאפ.