נשים ועסקים / איילת חנוכי

איילת חנוכי הקימה את "תכלת", חנות עיצוב ומתנות צבעוניות במרכז קיבוץ בית השיטה בו היא מתגוררת עם משפחתה. בעברה הייתה מעצבת גרפית ובעלת סטודיו "פריקי" לעיצוב תמונות לחדרי ילדים (חלק מהעיצובים זכו לככב כמה שנים על חולצות של חברת פוקס בתחילת דרכה) ולמדה גם עיצוב פנים והום סטיילינג.

איך העסק התחיל?

"הקמתי את החנות לפני כ-11 שנים  מתוך רצון להביא ניחוח של עיצוב וחדשנות גם לפריפריה – עמק חרוד, שאז תל אביב הייתה רחוקה ממנו שנות אור פיזית ועיצובית."

כמה משפטים על העסק

"החנות ממוקמת במרכז בית השיטה, בצריף אבן – עץ, מבתיו הראשונים של הקיבוץ, מקום מלא אוירה. ניתן למצוא בה פריטי עיצוב של מעצבים גרפיים, תעשייתיים וקבוצות עיצוב, פריטים פרי שיתופי פעולה עם אמניות ישראליות בתחומי צורפות, תכשיטי אופנה ועיצוב תיקים, פריטי קרמיקה וחמר פולימרי, תמונות ומוצרי נייר ופריטי יבוא שונים ומגוונים. רוב הלקוחות הן מהקיבוץ ומהאזור – אך גם לא מעט 'תיירות' מזדמנות שמגיעות אלי במסגרת ימי כיף בצפון וחיפוש מקומות מיוחדים לאורך מסלול הטיול, וחברות מהרשתות החברתיות שקונות און ליין או מגיעות פיזית להכיר את הפנים שמאחורי הפוסטים."

מה מיוחד בחנות שלך?

"החנות היא מאד אינטימית, והיחסים והשיחות הנרקמים עם הלקוחות, מקומיות ומזדמנות, הם הרבה מעבר ליחסי מוכרת-קונה. תכלת צברה לעצמה קהל לקוחות מגוון ואיכותי שחוזר שוב ושוב, ומרגיש בבית. הפידבקים שאני מקבלת על ליקוט אוסף מגוון, צבעוני ומיוחד של פריטים מיוחדים, תוך שימת דגש על מינוף שיתופי פעולה והעצמת יוצרות צעירות ואמנות ישראלית, נותנים לי את הסיפוק הרב ביותר. כעסק קטן בפריפריה, ומתוך פרגון לעיצוב נשי ולעסקים נשיים לאורך שנים, גם תרבות הקניה שלי הן הפרטית והן לצרכי החנות, מושתתת על אהבה לעסקים קטנים ומעניינים בישובים לא קונבנציונאליים, מחוץ למסלול הקניונים."

שלושה טיפים לנשים עצמאיות

"לא לוותר על החלום, קטן כגדול – על העסקים שהיו לי לאורך השנים חלמתי והגשמתי, גם אם בתחילה בקטנה ובזהירות תוך עבודה כשכירה במקביל. להתעקש , להתמיד, להתמיד, להתמיד. בסוף זה משתלם!"

"לא לקפוץ מדבר לדבר, גם אם להמציא את עצמך מחדש – להישאר בסביבת החלום ולפתח עצמך סביבו לכיוונים שונים."

"שילוב עסק קטן ומשפחה הוא ענין לא פשוט ואמנות בפני עצמה – אם פעם הייתי לוקחת את הבכור שלי איתי במנשא למכירות, היום סוגרת מעגל כשהבנים שלי מסייעים, תומכים רגשית ואף מובילים כשצריך."

חוויה מיוחדת שהייתה לך כחלק מהעבודה

"לאורך השנים אירחתי מכירות אמנים לקראת חגים וסדנאות יצירה בתחומים שונים. בתקופת הקורונה נרתמתי לעזרה לחקלאים ועסקים והחנות הפכה לנקודת מכירה למגדלי פרחים, תמרים ומינוף עזרה לעסק צעיר של שוזרת זרים יפהפיים מהעמק. זו הייתה חוויה אנושית מחממת לב ומקרבת בצורה לא רגילה. הכרתי אנשים מקסימים וזכיתי לראות פרגון קהילתי וישראלי מהו."

איך צומחת ממשברים?

"הקורונה תפסה אותי לפני הפסח, כשהחנות לא מפסיקה לקבל ארגזי סחורה מקסימה, ואני מלאת ציפייה לקראת החג. הבנתי שהשנה החגים יהיו שונים. לא יהיו קניות וחגים הם הרי שעתה היפה של החנות. למרות זאת זכיתי ברגעים מופלאים כשהבאתי מתנות שנשלחו מילדים רחוקים להוריהם המבודדים, ומההורים לילדים ולנכדים, כולל כתיבת ברכות מרגשות. את הפסח הזה לא אשכח בקלות. והוא ייזכר כרגע היסטורי מכונן. צלחתי את החודשים הקשים בזכות משפחתיות יוצאת דופן שחוויתי כשהקורונה זימנה את כולנו שוב יחד, ונוצר גיבוש משפחתי כיפי למרות הקושי שכל אחד חווה בעצירת החיים והתכניות, וכרגע חווה תחילה של פריחה והתאוששות, כשיש תחושה שהלקוחות מפרגנים ושיש הירתמות לקניה מעסקים מקומיים. וגם – שכשאתה עושה טוב, זה חוזר אליך מתישהו."

רוצות להכיר את איילת קצת יותר? מוזמנות להיכנס לאינסטגרם ולדף העסקי שלה.