בין הגליל הירוק להודו האחרת / ראיון עם ימימה בר

את Jemma הקימו אלרון וימימה מתוך רצון למצוא ביטוי לאהבה, לעיצוב ולאסתטיקה. זהו סיפור על עסק שנע בין סטודיו וחנות בגליל לבין הנופים של הודו האחרת והלא מוכרת. אלרון וימימה הם זוג בחיים ושותפים לעשייה ו- Jemma הוא העסק שפתחו יחד, עסק ששואב השראה מסביבת חייהם, עסק המשלב עיצוב טקסטיל עם עיצוב מוצר ועם מסע החיים של שניהם.

מוצרים מיוחדים, מקוריים ופרקטיים לבית

"תמיד נמשכתי מאד לעיצוב ולאסתטיקה, לטקסטיל ולעבודות יד. הייתה לי משיכה גדולה לאופנה מגיל צעיר מאד, ותמיד אהבתי להסתכל במגזינים של עיצוב. חשבתי שאני אהיה מעצבת אופנה. טיילתי הרבה שנים בעולם, ונחשפתי לטכניקות שונות של ייצור טקסטיל. מאד רציתי לעשות עם זה משהו. הרעיונות התרוצצו לי בראש במשך שנים."

 ימימה למדה תדמיתנות ותפירה, ובנוסף למדה גם עיצוב תלבושות ותפאורה אצל רקפת לוי. היא תכננה להשתלב בתחום התלבושות או האופנה, אך זה לא קרה ובעשייה שלה באותה תקופה נגעה בתחומים שונים כמו עיצוב גינות, תפירה, תדמיתנות ועיצוב תלבושות. אלרון הוא מוסיקאי לשעבר (נגן עוד). הוא מגיע מעולם העיצוב התעשייתי ועיצוב המוצר, למד עיצוב תעשייתי בהדסה, והתמקצע במגוון רב של סגנונות בנייה (עץ, אבן, ברזל).

 איך נולד העסק?

"הרעיון לעסק עלה בהריון של בנינו הבכור אריאל. המחשבות והרעיונות התרוצצו לי בראש כבר תקופה ובהריון הרגשתי שזה חזק ממני, ושאני חייבת להתחיל להקשיב לקול החזק הזה. החלטתי להתחיל דווקא מטקסטיל לבית. הרגשתי שהרעיונות שלי מיוחדים, מקוריים וגם פרקטיים מאד. אספתי השראות, והתחלתי לחקור וללמוד איך מקימים עסק: ספקים בהודו, יבוא, מחירים, תכנית עסקית ועוד. כשאריאל היה בן שנה וחצי נסענו איתו ועם אמא שלי לחודש להודו. עשיתי הזמנה ראשונה של מוצרים, אשר הגיעו רגע לפני פסח ונמכרו מהר מאד. משם הכל התחיל. את החנות שלנו בחרנו לפתוח במתחם בואכה יודפת, מתחם קטן ואיכותי במושב יודפת שבגליל, בו אנחנו גרים יחד עם שלושת ילדינו. זהו מתחם בוטיקי ויוצא דופן עם מגוון קטן ואיכותי של חנויות, כולן של תושבי המקום."

מה המוצרים שנמכרים בחנות?

"בחנות שלנו וגם באתר שלנו אפשר למצוא פריטים לעיצוב הבית אותם אנחנו מייצרים בהודו ומייבאים לארץ ביניהם וילונות, כריות דקורטיביות, מפות, שמיכות קווילט, כיסויי מיטה מעוצבים, שטיחי כותנה, תיקי בד ועוד ורהיטים העשויים מעצים ממוחזרים בסגנון rustic אותם מעצב ומייצר אלרון בסטודיו ביודפת. בחנות נמכרים גם פריטים משלימים שמתחברים לשפה העיצובית שלנו ויוצרים יחד חוויה מלאה בהשראה כמו סבוני בוטיק ריחניים, כלי אמייל, מוצרי קש המיובאים ממרוקו ועוד."

המוצר אהוב: "אני מאד אוהבת את שמיכות הקווילט שלנו. הן עשויות בעבודת יד עם מילוי כותנה 100%. הן השמיכות הכי נעימות שיש, והן גם דו צדדיות כשבכל צד יש הדפס אחר. הילדים שלי מכורים אליהן, וגם אנחנו לא יכולים לישון עם משהו אחר. הלקוחות שלנו גם כן מאד מתלהבים מהן."

חולמת לייצר: "יש לי הרבה חלומות… אחד מהם הוא לייצר ליין של בגדים. והייתי גם רוצה לייצר פריטים נוספים לבית כמו למשל גופי תאורה."

מי הלקוחות שלכם?

 "הלקוחות שלנו הן בעיקר נשים. נשים אשר מעריכות עיצוב ואסתטיקה, אוהבות עיצוב כפרי, רך ונעים ועיצוב בוהמייני. נשים אשר חשוב להן השימוש בחומרים טבעיים והן לא מתפשרות על איכות."

בין הגליל הירוק להודו האחרת, הלא מוכרת

 "אני זוכרת מאד טוב שכבר בפעם הראשונה שנסעתי להודו, אמרתי לעצמי שאני חייבת לעשות משהו עם כל היופי הזה. כבר אז היה לי ברור שזה מה שאני רוצה. לקח לי עשר שנים להעז. התרגשתי מאד מהאסתטיקה, ממגוון הדוגמאות והטכניקות, מהצבעים. בכל פעם שאני נוסעת לשם אני מרגישה בבית. הלב שלי שמח, כל החושים שלי עובדים. תענוג."

 החיבור להודו: "להודו הגעתי בפעם הראשונה כשהייתי בת 21. הייתי צעירה מאד ונאיבית, לא יכולתי לדמיין לקראת מה אני הולכת. עברתי שם מסע ארוך ומשמעותי, שהשאיר בי רושם שנים רבות. חזרתי לשם שוב אחרי כמה שנים, ובפעם השלישית כבר נסעתי במטרה להתחיל את העסק."

ההשראה: "ההשראה מגיעה מהמקום בו אנחנו חיים. הירוק שמשקיף מכל פינה, חילופי העונות וסגנון החיים השקט והשלו. אנחנו חלק מקהילה חמה שגם היא נותנת לנו הכוח ליצור ולהתפתח."

 הסטודיו: "הסטודיו שלנו נמצא מתחת לבית שלנו, משקיף על יער אלונים יפיפה. כל אחד מאתנו עסוק בדרך כלל בדברים שונים. אלרון מתעסק בכל מה שקשור לעץ וללוגיסטיקה ואני בכל מה שקשור לעיצוב ויבוא של הטקסטיל, החנויות, צילומים ועוד. אני מדלגת כמה פעמים במהלך היום בין הסטודיו לבין החנות."

מה עומד מאחורי המקום הזה שנקרא  Jemma?

"הגשמה עצמית, אהבה לאסתטיקה ולעיצוב, אהבה והערכה לעבודות יד ולטכניקות עבודה מסורתיות. זהו עסק שמתייחס לשמירה על איכות הסביבה על ידי שימוש בעצים ממוחזרים ושימוש בחומרים טבעיים בלבד ועובד עם יצרנים קטנים המשמרים טכניקות עתיקות ומסורתיות. עסק שמתייחס בכבוד לעובדים וללקוחות שלו ומשלב את שתי האהבות שלנו, טקסטיל ועץ."

מה הם חומרי הגלם בהם אתם משתמשים?

"חומרי הגלם של הטקסטיל מקורם בהודו ושל הרהיטים מהארץ. אלרון קונה עצים ממוחזרים, מעצב ומייצר מהם רהיטים אשר נמכרים בחנות ובאתר שלנו. אני נוסעת להודו, פוגשת יצרנים שונים שאיתם אני עובדת ולפעמים גם מוצאת יצרנים חדשים, מתעדכנת בכל מה שחדש בתחום ומסתובבת בשווקים ובחנויות ומחפשץ השראות לקולקציות הבאות."

איך נוצרת קולקציית טקסטיל חדשה?

"בדרך כלל כשאני חוזרת לארץ כבר יש לי רעיון לקולקציה הבאה. אני עובדת עם מעיין תמיר שהיא המעצבת הגרפית של Jemma, ואנחנו בונות יחד את הקולקציה. אני שולחת ליצרנים שלי דוגמאות וצבעים שאני רוצה ומקבלת מהם בדואר מהיר חבילה עם הדוגמאות. ככה הלוך חזור עד שהקולקציה טובה והייצור מתחיל. התהליך של הייצור ארוך מאד יחסית, מכיוון שהמוצרים עשויים בעבודת יד."

חמישה דברים על עצמאות

 "יצירה היא סוג של בריאה. עולים לי לראש רעיונות למוצרים, אני מדמיינת אותם, לפעמים ממש חולמת אותם ואז מתרגשת כשהם מגיעים אחרי כמה חודשים מקופלים יפה במשלוח מהודו. אותו הדבר עם הרהיטים. אנחנו יכולים לדבר בערב על רעיון חדש לרהיט, ואז בבוקר אלרון הולך לסדנא וחוזר עם הרהיט. זה מרגש כל פעם מחדש. אני שמחה מאד מהעובדה שאני יכולה להתפרנס טוב ממה שאני הכי אוהבת לעשות. לא מובן מאליו."

במה את גאה במיוחד?

"אני גאה בכך שהעזנו ללכת על החלום הזה, ושהוא מצליח. גאה להיות עסק משפחתי שמוכר מוצרים טובים שעשויים על ידי מפעלים קטנים ומשפחתיים, מתייחס בכבוד לעובדים וללקוחות ומנסה להיות כמה שיותר אקולוגי ולשמור על איכות הסביבה."

לאן היית רוצה שהעסק יתפתח?

"יש לי חלום לעשות שיתופי פעולה עם עמותות שונות ולייצר מוצרים מיוחדים עם אנשים מיוחדים. מוצרים שיש להם ערך מוסף ושנותנים פרנסה לאנשים שקשה להם. ושגם אני וגם אלרון נפתח וניצר מוצרים נוספים שחלקם כבר בראש ונשמור על האופי המיוחד של העסק. בעתיד אני מאמינה שיהיה לנו מגוון גדול יותר של מוצרים, חנויות נוספות בארץ (לא הרבה) ואולי בעולם."

מה הדברים שלמדת על התנהלות עסק?

"במובן האישי והמשפחתי למדתי כשאת הבעלים של עסק עצמאי יש לך פחות זמן לבלות עם הילדים ואי אפשר באמת להתנתק מעסק ולצאת לחופש, העסק איתך בכל מקום. ובהיבט העסקי, למדתי כמה חשוב לתת שירות לקוחות אמין וטוב ולמכור מוצרים שניסית אותם בעצמך ושאת מאמינה בהם."

יש משהו שהיית רוצה ללמוד?

"אומנות! האהבה הכי גדולה שלי. הייתי שמחה ללמוד אומנות וגם שיווק כי זה תחום מעניין ומסקרן."

יש עסק שאת אוהבת במיוחד וכדאי לנו להכיר?

"אני מאד אוהבת את הכלים של עדי ניסני, גם היא יוצרת ובעלת עסק. מעבר לזה שהיא בן אדם מקסים, הכלים שלה ייחודיים ויפים, והעסק שלה ממותג ברמה מאד גבוהה."