הטיפים / איך לבחור שם וסלוגן לעסק

כשפתחתי את "מיס מנדלה" רציתי להכין מנדלות עם מסמרים וחוטי רקמה. ויותר מזה, רציתי להיות עצמאית. כשחשבתי על המנדלות מיד חיפשתי שם מתאים. רציתי להיות ליידי מנדלה או מנדלה גירל. בקיצור מנדלה. מי חשב ששנתיים וקצת אחר כך אני בכלל אכתוב תוכן ואשאיר את המנדלות מאחור? אז לא ידעתי את מה שאני יודעת היום. שעצמאות היא דינמית. שעוד רגע הכל יכול להשתנות. אז שנתיים אחר כך חשבתי לשנות את השם אבל החלטתי להסתפק בשינוי התג ליין שלי, שיבטא את העשייה שלי היום – נשים ומרחבי עבודה.

מאחר וההחלטה על השם והסלוגן לעסק שלנו משפיעה על העסק לטווח הרחוק בהרבה מובנים, זו החלטה שיש לעשות לאחר חשיבה מעמיקה, או לפחות לדעת שיגיע השלב שבו אולי נצטרך לדייק את מה שיש. כדי לעזור בתהליך ולכוון אתכן למקום הנכון, הזמנתי את יסמין גנזי בן לולו להתארח במגזין ולשתף אותנו בטיפים שלה. יסמין היא אשת מיתוג וקריאייטיב, מעצבת גרפית, מרצה לעיצוב גרפי בטכניון, קופירייטרית בנשמה, כותבת, משווקת, מרצה, ואוהבת אנשים וחיבורים. היא גם בעלת המותג YDS, סטודיו למיתוג קריאייטיב ועיצוב, שמעניק שירותים לחברות, ארגונים ועסקים ופעילה במסגרות שונות.

היום יסמין מתארחת במגזין עם הטיפים שלה לבחירת שם וסלוגן לעסק

כשאתן נתקלות בלוגו או בשם של חברה מסוימת, בין אם זה ברשת או אפילו על רכב כשאתן עומדות ברמזור, כמה זמן לוקח לכן להבין מה השם בעצם אומר? כשאנחנו בוחרות שם וסלוגן לעסק, אנחנו רוצות שמי שיראה אותו יתחבר ויבין מה המהות של העסק שלנו. בחירת השם והסלוגן היא אחד הנושאים שהכי מעסיק בעלות עסקים בין אם זה עסק חדש או ותיק. אז איך בוחרים את הסלוגן והשם לעסק שלנו?

טיפים מעולים שיעזרו לכן בהחלטה

השתדלו לבחור שם שיתאים לקהל היעד שלכן, ולתחום בו אתן פועלות. אין סיבה להתחכם שלא לצורך במקומות שזה רק יבלבל.

אל תבחרו שם ספציפי מדי. עסקים רבים מדייקים את עצמם בשנים הראשונות, ושם ספציפי מדי יכול להפוך מהר מאוד ללא רלוונטי.

אם העסק שלכן נמצא בנישה בה כן מתאים שם מתוחכם יותר, תעבדו בשיטת האסוציאציות: כתבו על דף את כל המילים (הטובות! ורק אותן!) שעולות לכן בראש בהקשר של העסק, ונסו להשתמש בהן. כמו שהן בדיוק, שילובים שלהן, תרגומים שלהן לשפות נוספות, ועוד ואריאציות.

אם בחרתן לחברה או לעסק שלכן שם באנגלית – תכתבו אותו באנגלית! ככה פשוט. במיוחד כשהמילים מורכבות יחסית, וה״מופע״ העברי שלהם לא מוכר לנו. לא כל המילים באנגלית שאנחנו כותבות בעברית עוברות חלק בגרון.

תמיד תבדקו שהשם שבחרתן עדיין לא קיים! במיוחד לא באותו תחום. בנוסף, כדאי מאוד לוודא שהוא לא מתפרש בשפה אחרת בצורה שונה ממה שהתכוונתן.

אם שם העסק שלכן יגיע עם אסוציאציה ויזואלית זה ממש יכול לעזור – לאנשים הרבה יותר קל לזכור מה הם דמיינו בפעם הראשונה ששמעו את השם. או כמו המשפט הידוע של מאיה אנג׳לו – ״אנשים ישכחו מה אמרת, אנשים ישכחו מה עשית, אבל אנשים לעולם לא ישכחו כיצד גרמת להם להרגיש.״ 

חשבתן לקרוא לעסק של שמכן? 

אכן סוגיה! והיא מגיעה עם התשובה הכי מעצבנת – תלוי… במה זה תלוי? בתחום בו אתן פועלות.  יש נישות שבהן השם שלכן הוא אשכרה המותג שלכן, ובמקרים האלו זה חייב להיות שם מלא, כי ״מיכל״ או ״ארז״ זה לא ממש זכיר ובטח שלא יעלה בחיפוש בגוגל או ברשתות החברתיות.

כשהעסק הוא one man show, או כשהאדם שעומד מאחוריו הוא ה״מוצר״ – השימוש בשם שאינו פרסונלי פשוט לא יעיל ומסרבל את העבודה השיווקית. הרי בכל מקרה הלקוחות המרוצים שלכן יזכרו את השם שלכן, וכשיספרו עליכן לאחרים תמיד הם יתנו את השם שלכן, גם אם יש לעסק שם אחר.

ועוד נקודה למחשבה, שרלוונטית היום יותר מתמיד – אנחנו חיות בתקופה דינמית שבה המיקוד השיווקי והמקצועי שלנו עשוי להשתנות. בחירה בשם עסק מתחכם וספציפי מדי שאינו השם שלכן, עלולה לאלץ אתכן לשנות אותו בכל פעם שאתן זזות. מיתוג פרסונלי יאפשר לכן להרחיב, לשנות ולגוון את תחומי הפעילות שלכן, מבלי להפריע למוניטין שצברתן.

ומה לגבי הסלוגן? או ה״תג ליין״ (tag line)?

שורת ההסבר שמופיעה מתחת לשם העסק היא נדל״ן יקר ומאוד וקריטי וכדאי שתשתמשו בה בחוכמה. בחירת תג ליין היא אחד הדברים הכי חשובים בתהליך המיתוג שלכן – מטרתה לתאר את השירות או המוצר שלכן, לתמוך ביתרון הכי בולט שלו, ולייצר את ההבטחה הפרסומית של העסק שלכן. היא תמצית הסיפור שלכן, ולכן חייבת להיות קצרה, קליטה ומעוררת השראה. לשורת ההסבר יש השפעה גדולה מאוד על התמונה הכוללת שתתקבל מתהליך המיתוג השלם, ויש ולנסח אותה בהתאם. יש מספר סוגי תג ליינס שכדאי להכיר, מציגה לכן בצורה חווייתית (וחיננית!) כל סוג עם דוגמה והמחשה על סטודיו למיתוג ועיצוב גרפי (סתם שלפתי…)

העובדתי – הסטודיו למיתוג מספר 1 בישראל

המניע לפעולה – אם לא תנסו, איך תדעו?

הקונספטואלי – כל מיתוג בול בפוני

החכם – אתם בידיים טובות

המתחרז – אל תהסס, סטודיו YDS

המרגש – יסמין תעשי לי לוגו

המשווה – לא יסמין, לא ממתג

היוצר עולם תוכן – עולם של מותגים

אז מה אתן אומרות? איזה סוג הכי מדבר אליכן ויעבוד הכי טוב עם העסק שלכן? יש לכן סלוגן? מרגישות שהוא משרת היטב את המטרה?