אחרי שנים בהם ניהלה סטודיו למיתוג עם גיחה קצרה לעיצוב ושיווק תכשיטים מעשה ידיה, זורה (או בשמה המלא – זהר נתיב גולן) הבינה שאינסטגרם זה המקום שמחבר את כל העולמות שהיא אוהבת: יופי, אסתטיקה ולייף סטייל – כל אלה מתחברים לעולמות של סיפור ויזואלי. כיום זורה מלמדת ומלווה עסקים, חברות וארגונים לשווק באינסטגרם.
איך העסק התחיל?
"לפני שלוש שנים הגעתי עם חברות לסדנת קרמיקה ותיעדתי אותה עם פיצ'ר חדש של אינסטגרם שנקרא 'סטורי'. מי שהיה סביבי שאל 'איך עושים ולמה זה טוב אם זה נעלם אחרי 24 שעות?' ואחרי שהסברתי להם, החברות שלי החליטו לתת לי שבועיים כדי להעביר להן סדנת שיווק באינסטגרם וככה זה התחיל. אחרי הסדנה הראשונה הבנתי שזה זה: אינסטגרם היא השילוב הקדוש בין אסתטיקה, עומק ושיווק אותנטי."
כמה משפטים על העסק
"אני מלמדת בעלי עסקים ומלווה עסקים וחברות בכל מה שקשור לשיווק באינסטגרם. זה כולל לא מעט תחומים כי אינסטגרם דורשת מאתנו להבין גם בשיווק ובאסתטיקה וגם לייצר כל הזמן חומרים וויזואליים ותכנים חדשים כדי לשמור על העניין של העוקבים והלקוחות. אני מעבירה קורסים אונליין לשיווק באינסטגרם, בהם אני מלמדת שיטות עבודה לסידור ותחזוקת הפיד, בניית אסטרטגיה, שימוש בסטורי, צילום בסמרטפון, שימוש בהאשטגים, קידום והפצת הפרופיל ועוד."
"בנוסף, אני מנהלת עמודים ומלווה חברות ועסקים בהתנהלות שלהם באינסטגרם. אנחנו בונים יחד אסטרטגיית תוכן וויז'ואל המתאימה למותג ומכינים תוכנית חצי שנתית וחודשית מדידה להשגת מטרות ויעדים. כחלק מהעבודה שלי אני גם יוצרת בנק תמונות לבעלי עסקים מכל התחומים כדי שיוכלו להשתלב בפלטפורמה באופן שתואם את הערכים והמסרים של המותג שלהם. וחוץ מזה, כיוון העסק ממותג תחת הכינוי שלי 'זורה', אני גם מייצרת תוכן עבור עצמי: ימי צילום, צילומי וידאו, תוכן לקבוצה שלי ועוד." ליצירת קשר עם זהר מוזמנות להיכנס לאתר, לאינסטגרם ולדף העסקי שלה.
מה מיוחד בתהליך איתך?
"אני חושבת שיחד עם הלקוחות שלי אני מסירה את הפחד מהאינסטגרם. לא מעט אנשים שחולמים להצליח בעסק שהקימו, אנשים בעלי אמביציה מטורפת שעשו כברת דרך בעסק שלהם, מגיעים לאינסטגרם ונאלמים, כי הם לא מסוגלים להראות את עצמם והם חושבים שהחיים שלהם לא עומדים בסטנדרט של מובילי הדעה והבלוגרים באינסטגרם. אני מראה להם שהם יכולים לבנות בעצמם סטנדרט חדש שנראה מעולה ומדבר בשפה האותנטית המרגשת שלהם. ההדרכות שלי מתאימות לרמות ידע והתמצאות שונות באינסטגרם, למי שלא מכיר וגם למי שמנוסה – כל אחד יכול להשתלב בפלטפורמה הזו בצורה הטבעית לו מתוך חיבור לעשייה והגשמה."
שלושה טיפים לנשים עצמאיות
"כעצמאיות, אנחנו מאפשרות לעצמנו לפעמים לעגל פינות, להבריז ולדחות דברים ויש לנו נטייה לשכוח מה הייתה ההבטחה שלנו כשפתחנו את העסק (להצליח). אז תעבדי כאילו יש לך בוסית (או שתשימי לך אחת) לה את יכולה לדווח מה עשית ומה עוד על הפרק. בשנתיים האחרונות מלווה אותי זהר בנימיני שהיא יועצת עסקית כלכלית והבוסית שלי בענייני כספים. כשהרגשתי שאני לא מצליחה לעשות את זה בעצמי כמו שצריך, החלטתי שאני מצרפת אותה לעסק וזה לגמרי מוכיח את עצמו."
"תייצרי תוכן ברשתות חברתיות באופן עקבי גם אם אין לך כוח. נוכחות ברשתות החברתיות יכולה להיות כמו עצם בגרון והכי קל לדחות העלאת פוסטים אבל אם עוצרים מאוד קשה לחזור לתלם."
"עשי לך רשימה של חמישה דברים בהם את אוהבת לשתף את האנשים שעוקבים אחריך, גם אם הם לא מתחום המקצועי שלך. ואם את נתקעת בכתיבה תמיד תוכלי להשתמש באחד מהם."
חוויה מרגשת שהייתה לך כחלק מהעבודה
"במסגרת העבודה שלי בניהול עמודים באינסטגרם פנתה אליי לקוחה וסיפרה לי שהיא תקועה עם מלאי שהיא לא מצליחה למכור. החלטנו לצאת להפקה של בנק תמונות ויממה אחרי פרסום התמונה הראשונה, הדגם פשוט אזל! מצד אחד זה דיי מובן מאליו שזה מה שיקרה, אבל זה כל כך ריגש אותי שעם סטיילינג שונה וסיפור אחר זה פשוט עבד. גם אם לפעמים זה נראה שאני מתעסקת בשיווק, אני חושבת שיותר מהכל אני נוגעת באנשים – וזה הדבר שהכי מרגש אותי."
איך את צומחת ממשברים?
"אני מנסה להסתכל על משברים כהזדמנות לצמיחה. אם משהו תוקע אותי כנראה שהוא לא מדויק. יש דברים שאני מבינה שאני צריכה להרפות ולוותר עליהם, ויש דברים שאני יודעת שאני צריכה להמשיך ולנסות להצליח – פשוט לדייק את הדרך. זה נכון גם למשברים קטנים וגם למשברים גדולים."
מה את אוהבת בעבודה שלך?
"אני הכי אוהבת לייצר תוכן לקהילה שלי אינסטה זורה, בין אם זה כתיבת פוסטים כמו טיפים איך לשווק באינסטגרם, צילום סרטונים ליוטיוב שלי או כתיבת פוסטים בבלוג. כיוון שבמקרה הזה אני הלקוחה אז יש לי את כל החופש להיות יצירתית, לחשוב על דברים חדשים, לענות על צרכים ושאלות של הקהילה ומעבר לזה, הפידבקים שאני מקבלת הם הכיף הכי גדול!"
רוצות להכיר את זהר קצת יותר? מוזמנות להיכנס לקרוא עוד באתר, באינסטגרם ובדף העסקי שלה.
במדור נשים ועסקים מתפרסמות כתבות על עסקים שונים. לקריאת כל הכתבות במדור לחצי כאן.
יש לך עסק ותרצי שאכתוב עליך? אשמח לספר לך על אפשרויות הפרסום במגזין.
מוזמנת להתקשר או לכתוב לי – עמנואלה: 053-6065120 / manu.biener.g@gmail.com
הספר פינה משלך
סיפורים על נשים ומרחבי עבודה, עכשיו במבצע מיוחד וללא דמי משלוח! הזמינו עוד היום את העותק שלכן...
עולם של נשים, פינות והשראה מחכה לך ממש כאן במגזין מיס מנדלה
הצטרפי לרשימת התפוצה ואשמח לשתף אותך בכל מה שקורה במגזין
*מבטיחה לא לשלוח ספאם
תודה שנרשמת. בקרוב תקבלי מייל לאישור הרישום.