נשים ועסקים / מור באום

מור באום היא עו"ד לשעבר ויזמית בהווה, בעלת שתי חנויות נעליים (דור רביעי לעסק משפחתי רב שנים) – מותג הנוחות המוכר "נעלי באום". בנוסף מור מנהלת עוד שלוש חנויות אונליין שהקימה מאפס, כאשר אחת מהן מתמקדת בנישה ייחודית – נעלי נשים במידות גדולות.

איך העסק התחיל?

"כאן הקרדיט מגיע לאבא שלי שדחף אותי לזה. הוא כל הזמן אמר לי שהזמנים משתנים ומכירות באונליין זה הדבר החם הבא. הוא אמר: 'תנסי, העיקר שתנסי. תשקיעי כסף ברעיון שאת מאמינה בו ואם זה יצליח, זה שווה עולם! אם זה לא יצליח? זה גם חלק מהדרך. תנשמי עמוק ותמשיכי הלאה, לרעיון הבא'. אז ניסיתי. הקמתי את החנות הראשונה שלי, עבדתי סביב השעון, ימים כלילות והצלחתי למנף את העסק ולהגיע למחזורי מכירות שלא האמנתי שאוכל להגיע אליהם. אחרי הכל, למכור נעליים אונליין, זה מאוד מאתגר, במיוחד בנישה שבה בחרתי להתמקד – נעלי נשים במידות גדולות. לאחר מכן הגיעה החנות השנייה והשלישית והיד עוד נטויה."

כמה משפטים על העסק

"בסניפים שלנו (גם באתרי האונליין) ניתן למצוא בעיקר נעלי נשים ומחלקה קטנה של נעלי גברים. אנחנו קודם כל מותג נוחות, לפני שאנחנו מותג אופנה. החנויות שלנו נמצאות בעיר רחובות, האחת בקניון והשנייה ברחוב הרצל. מזה שנים אנו מתמקדים במענה לצרכים ייחודיים של קהל לקוחותינו כגון – נעליים עם מדרסים נשלפים, נעלי נשים במידות גדולות במיוחד, או קטנות במיוחד, נעליים לכף רגל רחבה, נעליים טבעוניות ועוד מגוון רחב של צרכים שונים ומגוונים ופתרון בעיות. כמובן שניתן למצוא אצלנו גם ליין צעיר ואופנתי, אך תמיד זה ישולב עם נוחות בלתי מתפשרת! אנו עובדים עם מיטב המותגים המובילים, בארץ ובעולם, בין היתר אנו גם מייבאים בעצמנו מותגי נוחות בלעדיים ואנו ידועים בעיקר בשל הדגש המובהק שאנו שמים על נוחות מקסימלית ואפס כאבים!"

מה מיוחד במוצרים שלכם?

"אנחנו מחזיקים את המותגים הכי טובים שיש. הנעליים מיוצרות באמצעות טכנולוגיות מתקדמות, עשויות מהחומרים הכי איכותיים, עורות מיובאים, רפידות רכות ותומכות וכל אלו מקנים בין היתר, עמידות לאורך זמן מעבר לנוחות, שזה הדבר העיקרי. כשאנו טסים לחו"ל כדי לייבא נעליים, כל דגם ודגם נבחר בקפידה, ממש בפינצטה, כמו שאומרים ואנו מודדים כל אחד מהדגמים, לפני שאנו בוחרים מה להזמין. יש לנו לקוחות מכל קצוות הארץ, שמגיעים אלינו, כדי לקבל מענה לצורך מסוים שלהם, מה שמשאיר אותם לקוחות נאמנים."

שלושה טיפים לנשים עצמאיות

"כעצמאית ובמיוחד לאלו מאתנו שעובדות גם מהבית, את חייבת ללמוד לנהל את הזמן שלך, או שהוא ינהל אותך. תעבדי על פי לוחות זמנים מדויקים, עם רשימת מטלות מסודרת והכי חשוב – במקומות בהם פחות בא לך לצאת מאזור הנוחות שלך, אל תוותרי לעצמך! בדיוק שם!"

"התמדה, התמדה ושוב התמדה ותוך כדי – גם המון סבלנות! אף עסק מעולם לא הוקם, צמח והפך רווחי ביום אחד. תצייני לעצמך מהו החזון שלך ותתמידי בעקביות בפעולות הקטנות, כמו גם הגדולות, שיביאו אותך לשם!"

"אל תירתעי מאתגרים! עסק ללא אתגר אחד או שניים, או ללא בלת"מים שפתאום באים לך בהפתעה, הוא משעמם. אל תלכי אחורה, אלא תשעטי קדימה ואת תופתעי לגלות עד כמה את טובה בלצלוח אותם, במיוחד כשמדובר בעסק שלך."

חוויות מעיינות שיש לך כחלק מהעבודה

"האמת היא שכשנכנסתי לנהל את החנויות הפיזיות שלנו, נכנסתי לנעליים גדולות מאוד והאתגר הכי גדול שלי, שהוא בעצם הפך להיות גם החוויה הכי מעניינת שלי, שעדיין נמשכת בכל יום, היה ללמוד להתנהל מול העובדים שלי, להכיר כל אחד ואחד מהם ברמה האישית, כדי להיות מסוגלת לפנות לכל אחד בשפה שלו ולהכיל אותם וכמובן להסתדר איתם."

איך את צומחת ממשברים?

"משברים לא מרתיעים אותי. באופן מאוד מוזר, הם דווקא מאוד מאתגרים אותי ומגרים אותי לגלות כל פעם מחדש, עד לאן מגיע קצה גבול היכולת שלי. עד כמה אני מצליחה לחשוב מחוץ לקופסא, להמציא את עצמי מחדש, להמשיך לטפס מעלה. וכל פעם מחדש אני מגלה, שהגבול שלי הוא רחוק מאוד! למעשה, חנות האונליין השלישית שלי, צמחה דווקא מתוך משבר הקורונה, כשהחבל התהדק על הצוואר, ונסקה בצורה מדהימה!"

מה את אוהבת בעבודה שלך?

"אני תמיד אומרת, שלנהל את העובדים שלי, זה הדבר הכי קשה (מבחינה מקצועית), שיצא לי לעשות בחיי – אבל אני אוהבת את זה! אני אוהבת גם את העבודה עם הספקים והיצרנים וכמובן את כל עניין הייבוא מחו"ל. בנוסף לכל אלו – אני מאוד נהנית לקצור את הפירות מחנויות האונליין שלי וכשאני יודעת שהקמתי אותן מאפס, הסיפוק הוא כמובן גדול יותר."

רוצות להכיר את מור ואת נעלי באום קצת יותר? מוזמנות להיכנס לאתר, לאינסטגרם ולדף העסקי של החנות.