נשים ועסקים / הגר אשחר ניר

הגר אשחר ניר היא מעצבת גרפית במקצועה ויזמת בנשמתה שחיה ומנתרת בין עולמות של עיצוב, דמיון ומציאות. הגר היא בעלת Curly Black, סטודיו למיתוג, עיצוב אריזות ועיצוב חווית משתמש ובו, יחד עם צוות מעצבים משובח, היא בוראת ומפתחת מותגים, מוצרים וחלומות.   

צילום: שירי גולדשטיין פיקס

איך העסק התחיל?

"את הסטודיו הקמתי מתוך אמונה שכמות הדברים שאני רוצה לעשות ולא נותנים לי לישון בלילה, לא באים לידי ביטוי מספיק בעבודתי כשכירה. רציתי יותר. פתחתי את העסק עם שותפה ואחרי שנתיים וחצי נפרדו דרכינו, אני קניתי את חלקה, נשמתי עמוק, המשכתי הלאה לבד ומהר מאוד נעמדתי חזרה על הרגליים ובניתי מחדש את העסק שגם היום עשר שנים אחרי ושתיים עשרה וחצי שנים אחרי שנולד, פועם בליבי ועושה הרבה מאוד טוב בעולם המיתוג, האריזות, הדיגיטל ובכלל."

כמה משפטים על העסק

"תמהיל הלקוחות שלנו מגוון ומורכב מחברות וארגונים גדולים לצד עסקים בינוניים וקטנים בכל תחומי הריטייל, הברנדינג, הדיגיטל והסושיאל. אנחנו יודעים לתת מענה מרמת הבניה והפיתוח של מותגים מאפס ועד מותגים קיימים שזקוקים לשיפט או לצורך ספציפי כמו השקת ליין אריזות, עיצוב אתר אינטרנט או עיצוב ספר. סוגי הקטגוריות בהן אנחנו נוגעים גם הוא רחב ומורכב מחברות ומותגי מזון, ביוטי, טואלטיקה, חקלאות, אירועים, פיננסים, ארכיטקטים, מעצבים, יוצרים, מטפלים ועוד רשימה אינסופית. בנוסף לסטודיו יש לי מותג מוצרי נייר, כשכל הפיתוח, העיצוב וההפקה היא שלי ושל הסטודיו והמוצרים נמכרים בחנות שלנו ובחנויות עיצוב ברחבי הארץ. אני מרצה באקדמיה בגורן, בית ספר לתקשורת חזותית השייך למכללת עמק יזרעאל, מעבירה קורסים פרטיים למעצבים ועוסקת גם בייעוץ וליווי למעצבים. ולקינוח, אני כותבת בלוג על מותגים ומערכות יחסים בין מותגים לקהל יעד."

הגר אשחר ניר מעצבת גרפית
צילום: שלי פדן לורבר

מה מיוחד בתהליך איתך?

"אני מגיעה ממקום של תהליכים עמוקים, של חשיבה עיצובית ואסטרטגית ואני מונעת מתוך אידיאולוגיה ואמונה שעיצוב הוא כלי להפוך את העולם לטוב יותר. אני לא עושה קיצורי דרך. אין אצלי באמצע. מי שבא לחפש רק 'יפה' אני לא הכתובת. כנ"ל אם מישהו מאוד סגור על רעיון מסוים, במקרה כזה אמליץ על ביצועיסט או ביצועיסטית מעולים. אני טובה בלפצח רעיון ולפתח אותו עיצובית. התחום בו אני מתמחה הוא נישה ייחודית יחסית ויש לי המון ידע וניסיון בו כך שתמיד יש לי מה לתת. יש לי יכולות ניתוח גבוהות ואני מניחה שרוב הלקוחות שמגיעים אלי יודעים שיהיה פה פיצוח של רעיון שלם, גם ברמה האסטרטגית וגם ברמה הוויזואלית."

שלושה טיפים לנשים עצמאיות

"להוביל. זה שאני מובילה את התהליך עוזר לכל הצדדים, אני הישות המקצועית ואני מכירה את התהליך יותר טוב מהלקוח. אני אדע מה לשאול. איך לשאול כדי לקבל תשובות מקיפות ומעמיקות שיתוו לי את הדרך להסיק מסקנות ולקחת אותו יד ביד לאן שהוא צריך להגיע."

"לעבוד יותר. לדבר פחות. מצחיק לכתוב את זה, אבל אני מאמינה במעשים. לפעמים אנחנו עסוקות במה יגידו, באיך זה נראה, בלא נעים לי, הרבה יותר מגברים לדעתי. אני מאוד עסוקה בתכלס. כל המסביב הם רעשי רקע שלמדתי לא לייחס להם משקל רב מדי."

"להאמין בעצמי ולא ללטוש עיניים הצידה. בדומה לנקודה הקודמת, אני חושבת שנשים עסוקות בהשוואות יותר מגברים. בתור קיבוצניקית לשעבר, שיצאה מחינוך של פס ייצור, גיליתי שככל שאני משווה פחות, ככה אני מבודלת יותר ומוצאת את הדרכים שלי להיות, להישמע ולהראות. לכולן יש מקום. וכל קול ייחודי. להשמיע אותו בלי פחד ובלי קשר למה אחרים כן או לא עושים."

הגר אשחר ניר מעצבת גרפית
צילום: אלבום פרטי

חוויות מרגשות שיש לך כחלק מהעבודה

"כל פרוייקט עיצוב הוא אתגר. כל פרוייקט הוא קודם כל דף לבן וחלק שהאתגרים בו משתנים עם סוג הלקוח והעוגנים שמאפשרים לנו לעוף יותר או לעוף פחות ולמצוא פתרונות לכאבים. בסופו של יום, עיצוב בא לתת פתרונות. אנחנו צינור להעברת מסר. וכל מסר שעובר דרך מדיה עיצובית ועובד, בין אם הוא קטן ובין אם הוא גדול, יש בו עניין וגם היום, אלה הדברים שמרגשים אותי."

איך את צומחת ממשברים?

"משברים הם נקודות הציון הכי משמעותיות בעסק שלי ואחרי כל אחד מהם הייתה קפיצת מדרגה ושינוי לטובה בעסק. אני מהאנשים שעושים. אני נותנת לעצמי עשרים וארבע שעות להתאבל על מה שיכול היה להיות ואחרי עשרים וארבע שעות אני עושה סוויץ בראש ומחשבת את כל המסלולים האפשריים בהם אני יכולה לפעול. אם זה לקחת עזרה. או ייעוץ. אם זה לייצר מוצרים חדשים. אם זה כסף, אז מאיפה להשיג ואם לקחת הלוואה. אני מייצרת זוויות הגיוניות ולא הגיוניות ובוחרת במה שנראה לי מכלול נכון של פעולות שיובילו אותי לצאת מהמשבר. אני עושה בחירות שיכולות להיות כואבות ולפעמים גם משלמת מחיר אישי כבד. אבל אני עושה אותן בלב שלם ולא מסתכלת אחורה. אני מציבה לעצמי מטרות מאוד רחוקות ומייצרת דרכים להגיע אליהן."

הגר אשחר ניר מעצבת גרפית
צילום: יפעת גולן

מה את אוהבת בעבודה שלך?

"(כמעט) הכל. אני אוהבת פיצוחים ואוהבת לתפוס את הראש ולהגיד (או לחשוב) וואו. זה יכול לעבוד. זה נראה מעולה. ובכלל. העבודה שלי היא ריצה למרחקים ארוכים. אני אוהבת תהליכי עומק וחשיבה עיצובית שיש בה אסטרטגיה ורעיונאות ומאמינה בכל ליבי, שיש לי ולסטודיו שלי חלק בלהפוך את העולם שלנו לטוב יותר בכלים שקיבלנו. עם האמונה הזו והאהבה הגדולה שלי לעיצוב אני משתדלת מאוד בכל נקודה ונקודה בה אני נמצאת ליישם את האג'נדה הזו וגם להעביר אותה הלאה."

רוצות להכיר את הגר קצת יותר? מוזמנות להיכנס לאתר, לאינסטגרם ולדף העסקי שלה.

במדור נשים ועסקים מתפרסמות כתבות על עסקים שונים. לקריאת כל הכתבות במדור לחצי כאן.

יש לך עסק ותרצי שאכתוב עליך? אשמח לספר לך על אפשרויות הפרסום במגזין.
מוזמנת להתקשר או לכתוב לי 053-6065120 / manu.biener.g@gmail.com

* הניוזלטר של מגזין 'מיס מנדלה' ישלח אליך ישירות לדוא"ל עם עדכונים על פוסטים חדשים. את ההרשמה לניוזלטר ניתן לבטל בכל עת.

חדש!!! הספר פינה משלך

סיפורים על נשים ומרחבי עבודה, עכשיו במבצע מיוחד וללא דמי משלוח! הזמינו עוד היום את העותק שלכן...

Facebook comments

השארת תגובה